Găsiți mai jos o serie de articole din diferite domenii (bloguri, umor, tabloid, sport, timp liber, it&c, femei, social / politic si economie), articole care, săptămâna trecută, au înregistrat cele mai multe aprecieri în media sociale (likes, shares, comentarii si trackbacks).
Atunci cand alegem bloggerii alaturi de care colaboram avem in vedere mai multe elemente. In primul rand ne intereseaza calitatea continutului pe care il pot livra si traficul pe care il au.
De asemenea, ne uitam cu atentie la modul in care interactioneaza in comunitatile dezvoltate in jurul blogurilor si al paginilor de Facebook.
Afinitatea fata de brand este un alt criteriu important pe care il avem in vedere atunci cand alegem endorseri pentru campanii – analizam cu atentie paginile si blogurile respective pentru a vedea daca persoanele pe care le avem in minte sunt fani ai produselor noastre si daca au mai comunicat anterior despre ele.
Ne uitam si la caracteristicile comuniatilor construite in jurul blogurilor si, in cele mai multe cazuri, alegem bloggeri care sunt foarte activi in dialogul cu membrii acestor comunitati.
Asadar, in alegerea bloggerilor/comunitatilor pentru campanii conteaza capabilitatea de a genera conversatie in jurul brandurilor prin continut calitativ.
[…]
Ati retras vreodata reclama de pe un blog?
Am avut astfel de incidente, dar nu am retras articolul, ci am anulat colaborarea inainte de aparitia materialelor despre brand si campanie. Am facut asta pentru ca valorile brandului pe care il reprezentam nu se mai potriveau cu comunicarea de pe blogul respectiv.
Ce facem permanent este sa monitorizam cat mai atent blogurile si interactiunea din retelele de socializare astfel incat sa nu abordam bloggeri care sunt fani ai brandurilor concurente.
Asta inseamna ca suntem interesati sa implicam numai endorseri autentici si credibili si nu sa colaboram cu bloguri care au avut recent postari sau campanii despre brandurile concurente.
Cea mai cunoscută renunțare la colaborare (înțeleg că au fost mai multe) a fost aceasta, când un olimpic internațional la limba și literatura română, ales cu grijă de către agenție pentru calitatea continutului său, a avut o rabufnire izolată.
Danone a implinit anul acesta 15 ani de cand a preluat, modernizat si salvat de la disparitie fosta fabrica Miorita Colentina, intrand astfel pe piata din Romania, drum care, incepand cu 2009, s-a intersectat si a crescut impreuna cu onlineul.
Recent, am avut posibilitatea de a trece in revista istoria companiei in Romania si campaniile pe care Danone le-a desfasurat in onlineul romanesc, ori cele care au avut o componenta online, fie ca vorbim despre campanii educative (ai vazut Un iaurt pe zi?), ori de brand.
Iata o scurta lista a celor mai importante dintre ele:
Campania a fost centrata pe o provocare de viata sanatoasa, cu componente de sport si nutritie, pe baza unui jurnal online tinut timp de 6 sapatamani. Finalistele au fost filmate si si-au spus povestea la TV.
Ca parte dintr-o campanie mai mare in care consumatorii aveau puterea de a alege varianta de iaurt care va ramane la raft, #BlogJuan, campanie implementata de Standout, a castigat primul loc la Webstock, sectiunea Blogging Campaigns.
2011-2013 – Nutriday
Nutriday iti da idei, 1 iaurt plin de idei si Cea mai mare colectie de retete cu iaurt sunt 3 campanii care au avut ca obiectiv redescoperirea iaurtului si s-au finalizat cu strangerea a peste 1400 de retete care includ iaurt de la consumatori.
2012-2014 – Best of Activia
Lansare Activia fructe (2012) – un mix intre campanie offline, pornind de la branduirea statiei de metrou Victoria, si o aplicatie online in care utilizatorii puteau scrie propuneri de mesaje pentru a tine colegii departe de iaurtul Activia cu fructe din frigider.
Cele mai bune mesaje, conform voturilor primite pe baza de QR code, erau imprimate si expuse in statia de metrou. Semnatarul celui mai votat mesaj primea iaurt pentru tot biroul. 450 de mesaje inregistrate si peste 200.000 utilizatori atinsi
2014 – Anul schimbarii – campanie care a avut-o pe Shakira imagine de brand la nivel international si pe Mihaela Radulescu purtatoare a mesajului pro-sanatate si stare de bine pentru romance.
Campania cu Mihaela a avut o componenta de online puternica, centrata pe provocarea de a testa atat produsul, cat si un mod de viata si de alimentatie sanatos, in care s-au inrolat 4000 de consumatoare.
Aparte de comunicarile de brand si educationale, am observat doua lucruri pe care Danone le-a urmarit inca de la inceput, intr-o industrie in care scandalurile alimentare au contribuit din plin la cresterea ingrijorarii consumatorului: comunitati si transparenta.
Iar alegerile acestea au facut ca Danone sa fie una dintre cele mai active companii in zona de blogging (mai tineti minte Obiceiuri sanatoase?), fiind implicata in diferite campanii de educare, inchizand online campanii 360, ori raspunzand tuturor informatiilor eronate despre produse.
Tot in aceeasi idee, s-a apropiat si de alte comunitati online, ori a creat unele, atat pe platfome proprii, cat si pe siteuri partenere, ori retele sociale. A creat forumuri pentru feedback (Activia 3 in 1 a aparut pe piata la sugestia consumatoarelor) si a deschis portile companiei (curajoasa idee!) catre consumatori, posibili parteneri si furnizori.
Unde s-a ajuns cu transparenta?
Recent, compania a instalat si o camera web pentru streaming online. Nu in Predeal, pe partie, ori in Vama Veche, sa ne facem sange rau vara, in cursul saptamanii, ci la receptia de lapte a fabricii, camera functionand intre 15:00 – 18:00, cand ajung in Bucuresti cisternele cu lapte!
Pe final, va semnalez (aviz pasionatilor de social media) campania care se desfasoara acum pe pagina de Facebook Danone, cu Vacuta Draguta 🙂 , campanie ce introduce noua formula simpla, cu doar 2 ingrediente (lapte si fermenti) pentru iaurturile albe Danone natural.
Pe finalul acestei saptamani, Instagram a publicat pe blogul oficial un articol, Spotlight: Romania, in care atrage atentia asupra comunitatii de instagrameri de la noi din tara. Spotlight este o serie de articole care semnaleaza tari in care utilizatorii au aprins un beculet galben pe harta aplicatiei ( comunitati infloritoare 🙂 ).
Ca de fiecare data, Dracula, muntii Carpati si Dunarea sunt in continuare un strop de exotism pentru oamenii de peste ocean, echipa din California atragand atentia asupra fotografiilor de la Cetatea Sighisoara, castelul Bran, ori castelul Peles, recomandand, de altfel, si 5 utilizatori romani de Instagram:
Poti descarca aplicatia Instagram printr-un simplu tap pe unul dintre butoanele de mai jos, in functie de sistemul de operare pe care il are terminalul mobil pe care il folosesi pentru a citi acest articol.
Aseara, in jurul orelor 23, un bec de la Ikea, model LED E27, glob opal, si-a dat obstescul sfarsit intr-un cartier din capitala Romaniei. Incetarea prematura din viata a becului de la IKEA, model LED E27, glob opal, a fost anuntata cu tristete pe Facebook, chiar de catre cea care s-a bucurat de fiecare strop de lumina al acestuia, exceptand zilele de concediu.
Devastata de aflarea vestii, comunitatea de bloggeri din Romania a deschis (e alt link, da?) un cont la [insert fav bank brand here], pentru a strange fondurile necesare unei sentinte inevitabil de crestineasca: inlocuirea becului de la IKEA, model LED E27, glob opal, cu un alt bec de la IKEA, tot model LED E27, glob opal, pentru a reda lumina apartamentului din cartierul bucurestean.
Contactata de catre redactia refresh.ro, agentia The Theory, care se ocupa de instantele media sociale ale IKEA, a remis un comunicat de presa, din care va semnalez doar declaratia sefului raionului “Becuri, lampi si lustre”.
Imi aduc aminte cand a fost cumparat acel bec model LED E27, glob opal, despre care vorbeste clientul, al carui bon l-am gasit picat in dreptul chioscului cu crenvusti. Il pastrez in portofel, langa poza fetitei mele.
De fapt, imi aduc aminte de fiecare bec model LED E27, glob opal, de care rafturile raionului “Becuri, lampi si lustre” s-au despartit. Este, probabil, mai dureros decat atunci cand ramai fara un job! Ori fara tigari, noaptea!
Becul IKEA, model LED E27, glob opal, este un produs nou, inovator, cu o lumina de un alb cald (2.700 Kelvin) si placut, cu o putere de 200 lumeni. Nu contine mercur si are o durata de viata de aproximativ 25.000 ore.
Consuma cu aproximativ 85% mai putina energie si dureaza de 20 de ori mai mult decat becurile incandescente! E dureros sa afli o asemenea veste! Nu-mi doresc sa si vad cum un bec, model LED E27, glob opal, palpaie pentru ultima data.
Si este cu atat mai dureros, cu cat dezastrul creat in sufletele noastre s-a produs la doar cateva zile de la lansarea catalogului IKEA 2013, in care puteti gasi, pe langa celalte produse ale noastre si becul model LED E27, glob opal.
Condoleante clientei! 😦
Mariana Arde, sef-raion “Becuri, lampi si lustre”, IKEA Romania
In semn de solidaritate cu durerea intregii comunitati online, a agentiei si a personalului IKEA, presedintele Traian Basescu a emis o ordonanta de urgenta prin care ziua de 20 august a fost declarata zi de doliu national, in cinstea becului de la IKEA, model LED E27, glob opal.
PS. Agentia The Theory a respins orice legatura dintre IKEA si becul aprins de 110 ani, din tavanul sediului unitatii de pompieri din Livemre-Pleasanton (California, SUA).
Acest articol este un pamflet. Orice asemanare cu persoane si companii din viata online-ului romanesc este pur intamplatoare! Ma gandesc cu groaza care va fi urmatorul “scandal” care va zdruncina blogosfera. 🙂
Saptamana aceasta, Crucea Rosie a lansat in parteneriat cu Real aplicatia Prim Ajutor pentru terminalele cu iOS, scopul acesteia fiind acela de a incuraja oamenii sa acorde primul ajutor in situatii in care de ei depinde salvarea vietii unei persoane sau interventia pentru a reduce riscul de deces.
Partea interesanta este ca fiecare descarcare a aplicatiei inseamna 2 euro donati catre Crucea Rosie Romana, banii mergand catre proiectul “Centre de prim ajutor in zone izolate”, proiect care are ca scop formarea si instruirea unor persoane din comunitati izolate pentru a putea acorda primul ajutor in cazul unor urgente medicale.
Aplicatia necesita iOS 4.0+ si este compatibila cu iPhone 3GS, iPhone 4, iPhone 4S, iPhone 5, iPod touch (generatiile 3, 4 si 5) si iPad. De asemenea, aplicatia este optimizata si pentru iPhone 5.
Doneaza 2 euro descarcand aplicatia din AppStore:
PS. Ati citit isprava lui Cabral (Ep. 1 si Ep. 2)?
Dupa 4 ani de marketing afiliat in Romania, 2parale preia controlul integral asupra platformei din spatele ei, 2performant, platforma pe care Radu Spineanu1 si Seedmoney au dus-o international cand Dorin Boerescu2 si Daniel Enache3au preluat 80% din actiunile 2parale.ro. Mai mult decat atat, 2parale.ro se va extinde in mai multe tari din Centrul si Sud-Estul Europei si Turcia..
Detalii gasiti pe blogul 2parale. Nu stiu despre voi, insa mie mi se pare foarte tare. Poate si din cauza faptului ca sunt putini romani, ca sa nu zic platforme romanesti, care ajung recunoscuti/te la nivel international.
La multi ani si succes!
2Performant este o platforma de afiliere dezvoltata in 2010 de antreprenorii romani Radu Spineanu – fondator 2Parale, Vladimir Oane si Lavinius Marcu. Aceasta asigura sistemul tehnic de inregistrare si monitorizare a vanzarilor si a tuturor actiunilor generate prin intermediul retelei 2Parale.
”Aceasta fuziune asigura toate premisele pentru o crestere exploziva a businessului 2Parale in 2013. Telul nostru a fost intotdeauna sa cream o companie cu un impact global si suntem convinsi ca platforma si abordarea 2Parale-2Performant vor face diferenta pe piata”, a explicat Radu Spineanu, fondator 2Performant si 2Parale.
Tranzactia a implicat atat schimb de actiuni, cat si numerer, astfel ca actionariatul companiei care furnizeaza serviciile 2Parale s-a schimbat astfel: Dorin Boerescu – 40%, Stefan Iordache – 40% si 2Parale On-line – 20%. Tranzactia a fost asistata de casa de avocatura Biris Goran, lider de piata in domeniul asistentei juridice in tranzactiile IT. Responsabilitatile legate de dezvoltarea tehnica a platformei de afiliere sunt preluate de Silviu Lucian Vacaroiu, cooptat recent in echipa 2Parale ca Chief Technology Officer (CTO). Cu o experienta de 10 ani in web development si aproximativ 6 ani in marketing online, Silviu Lucian Vacaroiu a ocupat anterior functia similara in cadrul eRepublik.
Investitiile in cresterea calitatii serviciilor de afiliere oferite de 2Parale vin sa confirme atat dezvoltarea industriei de marketing afiliat din Romania, cat si evolutia pietei de comert electroniclocale, care, in opinia principalilor jucatori, va atinge un miliard de euro in 2013.
Proiectul retelei de afiliere a fost anuntat de fondatorul Radu Spineanu in decembrie 2008, in cadrul NetCamp, iar in februarie 2009 a primit prima runda de finantare din partea fondului Seed Money. La finele lui 2009, afacerea a fost preluata de antreprenorii Dorin Boerescu si Daniel Enache, businessul fiind separat in doua companii. In februarie 2012, Stefan Iordache, fondatorul Leo Burnett Group, a intrat in actionariatul 2Parale, preluand 40% din actiunile companiei. Tranzactia a marcat exit-ul lui Daniel Enache din business. In prezent, serviciul 2Parale este furnizat de 2 Parale Afiliere.
In cei patru ani de la aparitia pe piata din Romania, 2Parale a generat celor peste 230 de advertiseri din retea vanzari care depasesc 41 de milioane de lei (fara TVA) si a livrat mai bine de 59 de milioane de click-uri. Numai in 2012, compania a adus magazinelor din retea peste 145.000 de vanzari. In prezent, mai bine de 15.000 de afiliati (mari publisheri, site-uri de nisa, specialisti SEO&PPC, bloggeri, retele sociale si diverse comunitati) colaboreaza cu 2Parale. Portofoliul de advertiseri care deruleaza campanii in 2Parale include nume precum miniPRIX, Flanco, ClickShop, Elefant, Groupon, TinaR, FashionUp, evoMag, Nemira, Yves Rocher si Continental Hotels.
2Parale este prima si cea mai mare retea de afiliere din Romania si Bulgaria, activa in prezent si pe pietele din Serbia, Irak si Cipru. Face parte din Leo Burnett Group si este singura retea de marketing afiliat membra a IAB Romania.
Cand si cine? In perioada 13-18 septembrie, se va desfasura prima campanie pe Instagram din Romania, campanie initiata de catre Vodafone Romania si Evensys, oganizatorii evenimentului Webstock 2012. Campania include un concurs, o expozitie, o carte tiparita si un t-shirt Instagram.
Juriul. De ce?
Juriul este format din Cabral Ibacka (aici), Vali Petcu (aici), Vlad Petreanu (aici), Cristian Sutu (aici) si subsemnatul (poftim asteptari!), pentru a ne scoate, astfel, din concurs si, mai mult decat atat, pentru a nu se supara Cristi Sutu cand va iesi, iarasi, pe locul 2 (gluma interna)! :-)))
Se vor alege 20 de fotografii castigatoare (premiul este surpriza!). Evaluarea fotografiilor va tine cont de urmatoarele criterii: impresia artistica, ineditul subiectului / grupului fotografiat, compozitia fotografiei, expresivitatea imaginii.
Tema. Ce trebuie sa faceti?
Tema concursului este #Impreuna si isi propune sa prezinte in lumea Instagram ideea de comunitate, o comunitate care incepe atunci cand putini isi sau seama ca sunt multi, cand isi dau seama ca ei impartasesc aceleasi ganduri, valori, pasiuni. Vrem sa aratam oameni deosebiti, grupuri frumoase, comunitati active.
Pentru a intra in concurs, trebuie sa realizezi o fotografie ce reprezinta conceptul #Impreuna si sa o postezi apoi pe Instagram, adaugand in textul de descriere (titlul, numele pozei) si hashtag-ul #Impreuna. Pentru mai multa siguranta, trimiteti link-ul catre poza, pe e-mail, la office@evensys.ro, alaturi de datele tale de contact (nume si numar de telefon).
Se pot inscrie maximum 3 fotografii. De asemenea, se pot inscrie si fotografii deja realizate cu Instagram, care se inscriu in conceptul concursului.
Romanii care au smartphone descarca in medie 22 de aplicatii, dar folosesc zilnic doar patru dintre ele, arata ultimul studiu GFK despre atitudinea pe care o au acestia fata de tehnologie. Printre cele mai folosite aplicatii sunt cele prin care utilizatorii de smartphone isi pot verifica email-ul sau pot sa se joace.
Concluziile studiului arata ca in mod obisnuit, 76% dintre detinatorii de smartphone-uri din Romania utilizeaza aplicatiile pentru email/ Chat/ Instant Messenger, 60% cele pentru muzica sau radio, 57% cele care le permit sa acceseze retelele sociale sau blogurile, 54% aplicatiile pentru jocuri sau de petrecere a timpului liber, iar 49% cele care le permit sa citeasca stiri sau sa consulte prognoza meteo.
In ceea ce priveste aspectul si stilul unui produs electronic, peste jumatate dintre ei cred ca sunt importante in decizia de cumparare, dar aceasta decizie este luata pe criterii de utilitate – cumpara produse care sa ii ajute sa faca ce au nevoie.
Totodata, studiul mai releva ca 70% dintre utilizatori considera tehnologia moderna foarte interesanta si incearca sa o foloseasca cat mai mult posibil, aproape jumatate dintre ei fiind animati de nevoia de a stapani tehnologia moderna si de a fi la curent cu noutatile, in vreme ce 44% cumpara produse care pot fi upgradate sau actualizate.
Ce stiu sa faca cu un smartphone?
79% dintre romanii care detin un smartphone au declarat ca obisnuiesc sa-si verifice mailul, fie ca este vorba de cel personal sau cel de serviciu, in timp ce aproximativ doua treimi folosesc smartphone-ul pentru a vizita diferite comunitati online si retele sociale sau ca pe o agenda pentru programari.
47% dintre respondenti au spus ca fac fotografii sau posteaza informatii în social media. De asemenea, concluziile studiului mai arata ca 41% dintre utilizatorii romani cauta si informatii pe internet direct in magazin, atunci cand se afla la cumparaturi, despre produsele pe care intentioneaza sa le cumpere.
La studiul GFK au participat 513 respondenti, cu varsta intre 18 si 55 de ani, care au raspuns online.
Utilizarea smartphone-urilor va determina schimbari de viziune in cadrul companiilor
Un alt studiu, realizat de data aceasta in Canada, arata ca cresterea utilizarii telefoanelor mobile inteligente va schimba modul in care companiile isi vor gandi strategia de business, de a-si face reclama sau modul in care accepta plata pentru bunurile si serviciile pe care le furnizeaza.
Concluziile cercetarii, realizata de grupul de consultanta in tehnologie IDC, citat de Canada.com, releva ca datorita utilizarii smartphone-urilor se va schimba relatia cu clientul, pentru ca totul va fi mult mai accesibil si la indemana.
Asta poate fi un “semnal de alarma” si pentru companiile romanesti.
* Lista evenimentelor mediului online romanesc este disponibila pe evenimente.NET!
Daca tot sunt bugete din ce in ce mai mari care se indreapta catre Facebook, ma gandesc ca ar fi destul de interesant de venit la cea de-a doua editie a evenimentului Social Network Strategy, o conferinta de o zi, dedicata exclusiv retelei de socializare Facebook.
Evenimentul se bucura de prezenta unui invitat international, Helen McGee, Head of Social la OMD International, digital creative si marketer cu peste 12 ani de experienta multinationala in dezvoltarea de solutii strategice si inovative, precum si de comunitati, evenimente si experiente pentru branduri renumite.
Conferinta va avea loc pe 29 noiembrie, la Hotel Crowne Plaza din Bucuresti. Participarea la eveniment este contra cost (125 euro), inscrierile se pot face aici.
RefreshRo 