IAB România lansează IAB Academy

IAB România vine în ajutorul celor care vor să descopere sau să-și aprofundeze cunoștințele din domeniul publicității online, atât la nivel teoretic cât și aplicat, lansând IAB Academy.

Programul este recunoscut international și are scopul de a ajuta participanții să înteleagă rolul marketingului digital în strategia de comunicare generală, utilizarea canalelor și a tehnologiilor disponibile în mediul digital pentru atingerea obiectivelor propuse și managementul întregului proces de comunicare în spațiul digital.  

IAB Academy este recomandat și util: 

– antreprenorilor care doresc să implementeze cât mai bine strategia de prezență în mediul digital și să valorifice beneficiile acestui mediu pentru afacerea proprie (fie că este vorba despre un magazin online, sau alt tip de afacere cu prezență în mediul offline), 

– seniorilor din media și marketing – atât din cadrul agențiilor cât și din partea advertiserilor –  ce doresc să își structureze și completeze cunoștințele de comunicare digitală, 

– reprezentanților IMM-urilor care doresc să înteleagă mediul digital și să asigure o prezență constantă și coerentă a companiei în mediul digital.

În cadrul IAB Academy este disponibil un program de finanțare a unui număr de locuri pentru modulul de bază sub numele de BURSA IAB Academy. Prin intermediul BURSEI IAB, dar nu numai, programul IAB Academy se adresează și:

– juniorilor și/sau internilor din agenții de publicitate sau din departamentele de marketing, strategie și branding ale advertiserilor (clienților), 

– juniorilor din orice tip de companie cu profil digital, absolvenților, masteranzilor sau celor aflați la început de carieră care își doresc să lucreze în marketing și comunicare online. 

Cursurile vor avea loc săptămânal în perioada 15 aprilie – 17 iunie, iar mai multe detalii despre calendarul seminariilor și despre condițiile de înscriere sau aplicare pentru Bursa IAB puteți solicita la academy@iab-romania.ro, contact@iab-romania.ro sau pe pagina de Facebook.
 
Succes!

♥ foto – shutterstock.com

Studiu: Ad-Blocking în România 2016

Astăzi, IAB România a publicat studiul Adblocking în România, care arată atitudinea utilizatorilor de internet din România în ceea ce privește folosirea programelor de blocare a reclamelor online, motivele de instalare si intentia viitoare, precum și atitudinea acestora față de elementele specifice ale reclamelor online.

Studiul a fost realizat de Project Agora, în parteneriat cu Quantix, folosind tehnologia PageFair și a fost derulat în perioada oct.2015 – ian.2016, pe 80 dintre site-urile cu cel mai mare trafic din România (cf. SATI), coordonate la nivel de conținut și/sau publicitate de 7 dintre principalii publisheri si rețele (regii) online, membre ale IAB România.

Studiul poate fi descărcat de pe site-ul IAB România, iar cea mai bună opinie de până acum pe tema asta în România o puteți citi la Dragos Stanca. Iată, mai jos, câteva idei principale:

Iată câteva din cifrele obținute în urma studiului:

– procentul numărului de browsere care utilizează un program de blocare e pubicității pe internet este de 13,9%

– cei 13.9% care utilizează deja un ad-blocker sunt convinși că îl vor păstra, iar dintre cei care au auzit că există ad-blockere un procent semnificativ de 18% intenționează să activeze un astfel de program în curând.

– intenția de utilizare în viitor a unor programe de tip ad block este foarte ridicată: 96% dintre cei care au instalat un program de acest tip spun că vor continua să îl folosească.

– al doilea cel mai important motiv pentru instalarea ad-blocker-elor e reprezentat de vizionarea filmelor online, deși site-urile de acest tip care funcționează legal nu afișează publicitate

– gradul de toleranță pentru orice fel de reclamă intruzivă este extrem de scăzut, însă cele mai „tolerate” formate sunt cele de tip in-stream video (16% acceptă), retargeting (12.6% acceptă) si interstițial (12.1% acceptă).

– restul formatelor intruzive (expandabile, auto-play, floating) sunt respinse ferm de peste 90% dintre respondenți (utilizatori sau nu de adblocker).

– utilizatorii de ad-block admit că există beneficii clare asociate reclamelor pe Internet, cum ar fi informarea pe teme de interes pentru subiect sau privitoare la promoții.

Descarcă studiul Adblocking în România de pe site-ul IAB.

Piața de publicitate online în România în S1 2015: 10.2 milioane euro

Valoarea pietei de publicitate online din România a fost raportată de câtre IAB România în ultimii ani astfel:
– 20 milioane euro in 2008.
– ~16 milioane de euro in 2009.
– 20,4 milioane de euro in 2010.
– 21,7 milioane de euro (91,8 milioane de lei) in 2011
– 22.76 milioane de euro (98,6 milioane de lei) in 2012
– 25.7 milioane de euro (112.9 milioane de lei) in 2013.
– 25,4 milioane de euro (112.8 milioane de lei) în 2014.

Astăzi, IAB România a dat publicității valoarea raportată a pieţei de publicitate online în România în S1 2015: 10.2 milioane euro (46 milioane lei).

Mult? Puțin? IAB spune că e mai puțin cu 15% față de S2 2014.

Conform celei mai recente ediţii a studiului ROADS, derulat de IAB România cu sprijinul PwC România, valoarea totală raportată a pieţei de publicitate online din România, în primul semestru al anului 2015 a fost de aproape 46 de milioane lei (10,2 mil. Euro).

Comparaţia cifrelor totale raportate arată o scadere de 15% a cifrelor raportate în primul semestru din 2015 faţă de semestrul anterior (S2 2014), avand ca factori atât sezonalitatea frecvent întâlnită în studiu – S2 (în general mai bun) versus S1, cât şi alţii, precum variaţii ale investiţiilor în publicitate la nivel local pe anumite industrii/canale. O situaţie similară a fost înregistrată în S1 2013, când scaderea faţă de semestrul anterior a fost de 12% faţă de H2 2012, dar cel de-al doilea semestru din 2013 a recuperat aceasta scădere.

Tendinţe si evoluţii:

– Domeniul Online retail îşi continuă tendinţa generală de creştere din punct de vedere al investiţiilor in publicitatea online, înregistrând o nouă sumă record – 4,704,510 RON, cu 14% mai mare decât vechiul său record din H2-14. De asemenea, domeniile Pharmaceutical & healthcare si Entertainment & the media au înregistrat creşteri faţă de semestrul anterior, atingând bugete de 2,216,386 RON, respectiv 1,926,108 RON. Liderul detaşat este în continuare sectorul Telecom (7,952,293 RON), urmat de Online Retail şi Drinks (3,868,348 RON).

– Comparativ cu clasamentul înregistrat în H2-14, în primul semestru din H1-15, Retailul online a devansat categoria Drinks şi a urcat pe locul al doilea, dupa Telecoms. Similar, sectorul Finance a facut schimb de poziţii cu Cosmetics & toiletries urcând în H1-15 pe locul al patrulea.

– Din punct de vedere al formatelor, cele Embedded rămân de departe cele mai utilizate în publicitatea online în primul semestru al anului 2015, urmate la distanta de Content Sponsorships şi Interruptive. Display affiliate advertising a crescut uşor fată de semestrele anterioare (H2-14 si H1-14). De asemenea, dintre formatele cu volume mai mici, Mobile advertising (display, search, applications) îşi continuă seria de creşteri de la un semestru la altul.

13.9% din vizitatorii principalelor site-uri din .Ro folosesc un program de tip adblock

IAB România și Project Agora, cu sprijinul Quantix Marketing Consulting și PageFair, au derulat un studiu amplu în urma căruia a rezultat că procentul exact al utilizatorilor de programe de tip adblock, pe principalele site-uri locale, este de 13,9% din totalul vizitatorilor.

Studiul a fost derulat în perioada octombrie 2015 – ianuarie 2016, pe 80 dintre site-urile cu cel mai mare trafic din România (conform SATI), coordonate la nivel de conținut și/sau publicitate de 7 dintre principalii publisheri sau regii online din România, membri ai IAB România.

Site-urile pe care se înregistrează cel mai mare procent de utilizare de adblockere sunt din categoriile Sport (21,8% dintre vizitatori au adblocker instalat), Programe și ghiduri (19,9%), Știri generale (18,2%) și Economic & financiar (16,4%).

La polul opus, categoriile Hobby & Familie și Copii înregistrează cel mai mic procent de vizitatori cu adblocker instalat (7,2%).

Aceste informații sunt datele preliminare reieșite dintr-un studiu mai amplu, care a urmărit și comportamentul utilizatorilor de internet care folosesc un adblocker, precum și atitudinea acestora față de publicitate, adblocking în general, față de elemente specifice și intenția / deschiderea față de accesarea de conținut plătit.

Proiectul, care cuprinde o analiză aprofundată precum și răspunsurile legate de motivele reale pentru care utilizatorii au instalat un program de blocare a publicitatii online, urmează să fie finalizat în cursul lunii februarie.

♥ foto – shutterstock.com

Programmatic în Europa, 60% în 2019

Dacă tot am schimbat jobul… 🙂

Programmatic mechanisms are set to generate 29% of display ad revenues in Europe by end of 2015. This includes all devices from desktop to mobile and both banner and video ad formats. IHS forecasts that by 2019, the majority of all advertising revenue in Europe (59%) will be generated using programmatic mechanisms.

– de aici – IHS, with the support of IAB Europe – Nov 2015

ICEEfest 2015, aplicația pentru smartphone

ICEEfest 2015, cel mai mare eveniment dedicat mediului digital din Romania, are cea mai șmecheră ever aplicație de mobil a unui eveniment din .RO. Găsiți, mai jos, un clip video explicativ de de 4 minute cu Dragoș Stanca.

Altfel, tot via Dragoș găsiți și agenda evenimentului de anul acesta, care, în cifre, arată cam așa:

– peste 60 de ore de prezentari si traininguri în 2 zile
– peste 80 de experți vor urca pe scenele festivalului
– peste 10 ore de distractie si networking, in ambele seri, la The Viral Nights (stand-up, concerte live, IAB MIXX Awards si party in prima seara, stand-up si proiectii funny in a doua seara)
– 5 scene: 3 principale (INNOVATION, KNOW-HOW si EXPERTS), plus alte două în zona VIP

Biletele la ICEEfest se pot achiziționa de aici (până luni puteți beneficia de un discount de 10%), iar aplicația poate fi descărcată de aici (iOS) și aici (Android). Tap pe unul din link-uri, dacă citești acest articol de pe mobil. Pentru HTML5 e disponibilă aici.

Ne vedem la ICEEfest 2015!

ICEEfest 2015, aplicația pentru mobile

 
Pentru cei care nu cunosc istoria ICEEfest și cât a crescut în ultimii 3 ani de când RoNewMedia a devenit ICEEfest, am doua link-uri (no tags, just search): RoNewMEdia si ICEEfest. Găsiți spre suta de articole. 🙂

IAB România are un nou președinte și un nou consiliu director

IAB România a remis ieri un comunicat de presă care cuprinde noua formula a consiliului director, precum și noul președinte al organizației, în persoana lui Ionuț Oprea, care revine la conducerea IAB după 4 ani în care Ioana Anescu a condus organizația. Vice președinte a fost ales Gabriel Patru de la MEC Global.

Vineri, 24 aprilie, in cadrul celei mai recente Adunari Generale a Asociatilor IAB Romania, a fost aleasa noua formula a Consiliului Director, impreuna cu Presedintele si Vice Presedintele Asociatiei.

Noul Consiliu Director al Asociatiei pentru viitorii 2 ani va fi compus din Raluca Mateiu (Internet Corp), Cosmin Nastasa (iLeo), Gabriel Patru (MEC Global), Dragos Stanca (Think Digital), Sebastian Cochinescu (Burda), Dan Balotescu (Media Investment), Ionut Oprea (STANDOUT), Cosmin Otel (Initiative) si Alex Volocaru (Orange).

De asemenea, Ionut Oprea (STANDOUT) a fost ales in functia de Presedinte iar Gabriel Patru (MEC Global) in calitate de Vice Presedinte al Asociatiei.

Se pregateste ICEEfest 2015. Au confirmat Uber, Facebook, Google, Twitter, Skype, Shazam, The New York Times si El Pais

Peste 70 de speakeri si cel putin 2.500 de participanti in public din 20 de tari sunt asteptati pentru cele 2 zile de ICEEfest 2015, la “Grand Cinema & More”, in Baneasa Shopping City, in 11 si 12 iunie 2015.

Evenimente: Ziua Cercetarii Media (Cum se schimba publicitatea online: datele si automatizarea vanzarilor)

In 5 martie 2015, incepand cu ora 15.30, la Hotel Hilton (sala Le Diplomate) din Bucuresti, va avea loc o editie speciala a Zilei Cercetarii Media, cu tema “Cum se schimba publicitatea online: datele si automatizarea vanzarilor”.

Organizatori sunt BRAT, Biroul Roman de Audit Transmedia, si Tailwind EMEA, companie de tehnologie parte a TDG. Agenda si formularul de inregistrare (obligatoriu pentru toti participantii) le gasiti aici.

Printre vorbitori se numara Oliver Pischke, Head of Digital Kantar Media, Alison Fennah, Head of Research IAB Europe, Odysseas Ntotsikas, Managing Director Think Digital Group (TDG) si initiator al Project Agora, Silviu Ispas si Arina Ureche, din partea BRAT, precum si lideri ai industriei locale de media, reprezentati ai unor mari agentii de media si clienti.

IAB Forum, despre oportunitatile de comunicare oferite de tehnologia de ultima generatie

Cea de-a patra editie a IAB Forum, cea mai importanta conferinta a asociatiei industriei de publicitate digitala din Romania va avea loc pe 29 septembrie, la Athenee Palace Hilton. Tema evenimentului este “Journey to the Multi Screen Galaxy” si va explora strategia de interactiune brand – consumator la nivelul multiplelor puncte de contact oferite de tehnologia de ultima generatie, din perspectiva oportunitatilor de comunicare pe care aceasta le aduce.

Principalele teme de discutie ale evenimentului vor fi provocarile creativitatii in era multi-screen, captarea atentiei divizate a utilizatorului, recomandari pentru o mai buna interactiune in mediul mobil, Big Data in era multi-screen, provocarile masurarii efectelor campaniei in era hi-tech, importanta noilor metrici in strategia de brand, precum si metode de abordare a unei strategii de vanzari eficienta in mediul digital.

Conferinta reuneste speakeri internationali si nationali, recunoscuti pentru expertiza lor in domeniul publicitatii online, printre acesti numarandu-se si Yannis Lapatas (MRM Germania), Anant Joshi (Meetric), Catalin Vasile (ING Bank), Daniela Florea (Geo Strategies), Laurentiu Gheorghiu (Consiliul Roman pentru Publicitate), Bianca Vlaston (Hmedia), Irina Little (EASA), Traian Nastase (iSense Solutions), Anant Joshi (International Business Meetrics) si Arina Ureche (BRAT).

Mai multe detalii puteti gasi pe iabforum.ro, ori pe pagina de Facebook a IAB Romania. Accesul la eveniment se face pe baza de invitatii, iar pentru a solicita o invitatie nu trebuie decat sa trimiteti un e-mail pe adresa contact@iab-romania.ro.

♥ foto – Twin Design / Shutterstock.com