Iar startul afirmației din titlu a fost dat de către AFI Palace și agențiile Lowe și Golin, care, împreună, au gândit o campanie curajoasa, spun ei, în miezul verii, de fidelizare a consumatorilor, targetul fiind clienții care au făcut cumpărături de peste 200 de lei: Christmas in July.
Campania este o reinterpretare a Crăciunului pentru sezonul estival. Un concept care și-a propus nu să demitizeze o sărbătoare, ci să stârnească curiozitatea clienților AFI Palace Malls, printr-o serie de experiențe unice de shopping și multe premii care să le transforme zilele de vară într-o adevărată sărbătoare.
Ideea a pornit de la faptul că iubim foarte mult Crăciunul și că nu e niciodată suficient să îl sărbătorim o singură dată pe an. Pentru a marca cel de-al doilea Crăciun al anului, între 15 și 31 iulie, centrele comerciale AFI din București și Ploiești au îmbrăcat straie de sărbătoare, iar clienții au fost întâmpinați cu o promoție ce le-a răsplătit fidelitatea.
Clienții care au făcut cumpărături de peste 200 lei în orice magazin din cele două centre comerciale au fost aşteptaţi de Moș Crăciun și Crăciunițe, care le-au oferit un premiu garantat, prin intermediul unei aplicații special create pentru această campanie. Mall-urile au fost străbătute de echipe de Elfi și Crăciunițe care i-au recompensat pe clienți, în baza unui bon de cumpărături de orice valoare, prin extragerea unui talon răzuibil.
Pentru că în iulie 2015 temperatura a avut o medie de 190 de grade Celsius (în cele mai adânci beciuri), nu pot decât să sper că domnișoarele Crăciunițe și tovarășii Elfi nu au fost obligați să poarte haine de iarnă și nici nu și-au întâmpinat victimele cu voci timide care au murmurat:
Astazi s-a nascut Hristos
Mesia chip luminos
Laudati si cantati
Si va bucurati.
Mititel infasetel
In scutec de bumacel
Laudati si cantati
Si va bucurati.
A prins cineva un brad?
PS. Știți de câți oameni a fost nevoie pentru ideea de mai sus? De la client a fost nevoie de 4 persoane, iar agențiile au cotizat cu 9 inși (Lowe) și, respectiv, 4 inși (Golin). În total? 17 suflete. Pentru un Crăciun în miezul verii! 😀
Din partea AFI, au participat Aura Dinu (Head of Marketing AFI Palace Malls Division), Roxana Vlad (Deputy Marketing Manager), Raluca Harabagiuc (Marketing Specialist) și Claudia Săvulescu (Marketing Responsible).
Echipa Lowe a fost formată din Vasile Alboiu (Chief Creative Officer), Dan Costea (Senior Art Director), Alin Mărghidanu (Group Creative Director), Alexandru Gheorghe (Art Director), Sorana Caracudovici (Copywriter), Nicoleta Grigoriu (DTP), Alina Bălan (Client Service Director), Alina Floroian (Account Director) și Andra Panaitescu (Account Manager).
Din echipa Golin fac parte Anca Scarlat (Media Manager), Ioana Țoni (Media Associate), Raluca Duță (Chief of The Bridge™) și Simina Zidaru (Creative Associate).
Trendul ăsta cu toți oamenii din agenție în comunicatul de presă cred că l-a dat McCann, dacă nu mă înșel. Este de fiecare dată la fel de amuzant, însă hilar de-a dreptul când se lansează câte una bucată aplicație de Facebook și vezi, cocoș, o suită de șefi de diferite departamente trecuți în comunicatul de presă. 🙂
RefreshRo 