? Studiu: BlackFriday 2017 ??

Starcom şi Leo Burnett România, alături de TNS România au lansat zilele trecute ediţia cu numărul 3 a studiului „Black Friday”, raport care îşi propune să investigheze comportamentul consumatorilor români în legătură cu cea mai importantă perioadă promoţională de peste an.

Găsiți mai jos concluziile studiului, precum și un infografic.

Black Friday 2017 înregistrează o scădere a interesului consumatorilor comparativ cu Black Friday 2016

Ca şi în anii trecuţi, studiul împarte segmentul utilizatorilor de internet din mediul urban în patru categorii principale, în funcţie de comportamentul acestora în timpul perioadei promoţionale de Black Friday.

Cel mai mare procent se înregistrează în acest an în categoria Involved buyers (46%) – cei care au intenţionat şi au cumpărat de Black Friday. Totuşi, comparativ cu 2016 proporţia segmentului Involved Buyers scade, cel mai probabil ca urmare a prelungirii promoţiilor şi a creşterii perioadei de comparare şi evaluare a ofertelor. Acest fenomen creşte rata de abandon în categoriile cu investiţie ridicată, categorii pentru care se înregistrează cele mai mari rate ale intenţiei de cumpărare.

A doua categorie este reprezentată de Black Friday Indifferents (26%) – cei care nu intenţionau să cumpere şi nici nu au cumpărat – în creştere faţă de 2016, urmată de Lost Buyers (19%) – cei care intenţionau să cumpere de Black Friday, dar în final nu au făcut nicio achiziţie. Ultima categorie, Seduced Buyers (9%), cuprinde persoanele care nu intenţionau să cumpere iniţial, dar în final au făcut-o.

În ciuda perioadei prelungite de comunicare a promoţiilor, românii în continuare aşteaptă weekend-ul propriu-zis de Black Friday pentru a găsi cele mai bune oferte

Deşi majoritatea declară că aşteaptă să facă cumpărături în ziua tradiţional cunoscută ca Black Friday sau în weekend-ul care urmează, comunicarea din preajma evenimentului le atrage atenţia. Dacă în 2015 doar 13% erau atenţi la comunicarea legată de Black Friday cu 3-4 săptămâni înainte, în 2017 procentul lor s-a dublat – 27% declară că au început să fie atenţi la comunicare cu aproape o lună înainte de eveniment.

Cumpărătorii românii caută informaţii despre produsele pe care intenţionează să le achiziţioneze în primul rând pe website-ul retailerului. Alţi factori care influenţează decizia de achiziţionare sunt newsletter-ele, prezenţa bună pe motoarele de căutare, pe website-uri de comparare sau pe Facebook. Cu cât este mai mare investiţia, cu atât mai mult este folosit laptopul sau PC-ul pentru a căuta mai multe informaţii despre produsul dorit sau pentru a finaliza achiziţia.

De pe telefonul mobil se fac achiziţii mult mai spontane şi mai puţin scumpe, telefonul mobil fiind considerat mai practic pentru astfel de cumpărături.

Contentul influencerilor este mult mai important înainte de Black Friday decât în timpul promoţiilor

Influencerii pot influenţa pozitiv căutarea românilor în mod special în perioada care precede Black Friday. 39% declară că urmăresc conţinutul postat de aceştia online în preajma perioadei de promoţii. În topul preferinţelor stau influencerii din categoria „Professionals” (profesioniştii), urmaţi de contentul generat de oamenii obişnuiţi, fără un background în showbiz sau experţi într-un anumit domeniu („Regular people”).

Întregul potenţial de cumpărare nu a fost atins nici în acest an

Black Friday pare să nu îşi fi atins nici în acest an potenţialul maxim. Categoriile cu cel mai bun index de conversie (intenţie versus cumpărare) sunt cele cu investiţie medie sau scăzută: produse de îngrijire personală, haine, încălţăminte, cărţi sau jucării. Cele mai profitabile categorii din zona de investiţie medie spre ridicată sunt televizoarele, electronicele şi telefoanele mobile, tabletele şi accesoriile.

O noutate a studiului de anul acesta este investigarea în amănunt a celor patru categorii pentru care românii arată un interes mai ridicat: produsele de îngrijire, produsele din zona de fashion (haine, încălţăminte), TV şi electronice, telefoanele mobile, tabletele şi accesoriile. În zona de fashion de exemplu, românii investigaţi acordă un interes mai ridicat produselor de iarnă şi ajung să cheltuiască mai puţin decât au planificat. Toate gamele produselor de îngrijire se vând similar, deşi intenţia de cumpărare era clar mai ridicată pentru parfumuri. Şi în această categorie s-au cheltuit mai puţini bani decât preconizat.

Black Friday rămâne o ocazie bună pentru a cumpăra produse de care au nevoie mai degrabă decât a-şi satisface nişte nevoi emoţionale. Chiar şi dorinţa de a face upgrade la produse mai noi, mai bune, scade de la 16% în 2015 la 4% anul acesta. Totuşi, Black Friday este o ocazie bună pentru a cumpăra cadouri pentru sărbătorile care urmează sau alte evenimente din famile.

Black Friday 2018
Românii investigaţi par să fie ceva mai temperaţi cu privire la participarea lor în anul viitor. Interestul faţă de Black Friday 2018 scade în comparaţie cu cel din 2017, ajungând la nivelul interesului măsurat în 2015 – 58% se declară foarte interesaţi de Black Friday 2018 (similar cu 2015), comparativ cu 74% anul trecut.

Infografic Black Friday 2017

? by William Iven on Unsplash

? Internetics 2017

Vineri seara, la DESCHIS Atelier, festivalul de branding marketing și advertising online, Internetics și-a premiat câștigătorii ediției cu numărul 17, Internetics 2017.

În cadrul festivității au urcat pe scenǎ 15 agenţii: Cohn and Jansen JWT, Heist Industries, Kubis Interactive, Jazz, Lidl România, Leo Burnett România/Publicis One, McCann Worldgroup România, MRM // McCann, MSLGROUP The Practice, MullenLowe România, Papaya Advertising, Publicis România/Publicis One, Samsung România, Three şi Tribal Worldwide România.

Topul celor mai premiate agenţii:

1. MRM // McCann (agenția anului)
2. Kubis Interactive
3. Tribal Worldwide România şi Cohn & Jansen JWT
4. Leo Burnett România/Publicis One

MRM // McCann a câştigat premii pentru lucrǎrile:

• “Romania’s Next Big Vlogger” – Coca-Cola (3 trofee Gold în Culture – Online Branded Content, Communities – Brand Associated Communities şi Social Media – Online PR Special Projects),
• “Rombot – The first virtual ambassador of a country” – ROM (Silver în Digital Brand Experience) şi
• “Like Exchange” – KFC (Silver în Social Media – Social Media Special Mechanics).

Campaniile fǎcute de MRM // McCann au determinat juriul sǎ acorde premiul special de Most Creative Client of the Year companiilor Coca-Cola şi KFC.

Kubis Interactive a luat 4 trofee pentru proiectul “URSUS Escape Room LIVE”, Gold în secţiunile Culture – Online Advertising Games, Web – Microsites şi Gold pe toatǎ categoria de Interactive Campaigns – Digital Component of an Integrated Campaign, plus premiu de secţiune în categoria de Digital Component, la FMCG – Drinks.

Aceeaşi campanie a câştigat şi premiul special al juriulul: Best Use of Technology in a Digital Campaign. Experimentul “Grolsch Awake your Curiosity Experiment” a mai adus agenţiei încǎ un trofeu important – Gold la Digital Brand Experience.

Tribal Worldwide România a câştigat 2 trofee, ambele alǎturi de Pepsi, pentru “Pepsi – taking on Facebook”, Gold în secţiunea Social Media – Social Media Pages şi “Escape the Traditional Christmas Family Lunch with Pepsi” – Silver la Mobile Campaigns.

Cohn & Jansen JWT a primit 2 trofee de argint pentru “Aqua Scanner” la Mobile Apps şi “Rock the Vlog by Sugus” la Brand Associated Communities (categoria Communities).
Leo Burnett România / Publicis One şi Kaufland au câştigat 2 trofee, ambele pentru “Animaterra” – premiu în secţiunea Digital Component of an Integrated Campaign – Others şi Silver pentru toatǎ categoria de Interactive Campaigns – Digital Component of an Integrated Campaign.

Au mai fost acordate 4 trofee Gold, pentru:

• Publicis România / Publicis One pentru campania “A VISA gift: Morgan Freeman reads Carmen’s Comment” (Viral Video),
• MullenLowe România pentru “The Endless Day of Giraf” (Social Media Special Mechanics),
• Samsung România pentru aplicaţia “See Colors” (Mobile Apps),
• Heist Industries & Poliţia Românǎ pentru “Ghost Radars” (Mobile Campaigns).

În competiţie au mai fost acordate urmǎtoarele distincţii speciale:

• Premiul Special Youtube – YOUTUBE ROMANIA ADS LEADERBOARD, pentru campania “OLX Alowance #bebebine” de la Saatchi&Saatchi + The Geeks & Conversion
• Best Use of Technology for a Social Cause pentru Ghost Radars, de la Heist Industries pentru Poliția Românǎ
• Best Use of Technology in a Digital Campaign pentru Ursus Escape Room Live, de la Kubis Interactive pentru brand-ul URSUS
• Most Creative Client au câștigat Coca-Cola și KFC
• Most Creative Newcomer pentru FAN Courier

Tu când îți schimbi fotografia de profil de pe Facebook cu un clip video? :-)

În urmă cu ceva vreme, la începutul lunii octombrie, Facebook anunța începerea testelor pentru Profile Video, însă, la vremea respectivă, update-ul era disponibil doar pentru un număr mic de utilizatori din UK și California.

De câteva zile însă, orice posesor de cont de Facebook și telefon mobil (am testat doar pe iOS) își poate schimba fotografia de profil cu un video de profil. Clipul trebuie să aibă maxim 7 secunde, dacă e mai mare se poate scurta (trim), și se poate urca doar de pe mobil.

Eu am văzut prima oara la Matei Psatta (acest video, pentru cazul în care îl schimbă), Head of Digital Strategy la Leo Burnett Romania, și am testat și pe profilul meu, aici. Astăzi am mai văzut și la Vitalie Eșanu (acest video), co-fondator privesc.eu.

Ai mai văzut la cineva video de profil? Tu, pe când? 🙂

Câștigătorii Internetics 2015

Luni seară, la Teatrul Național din București au fost decernate premiile Internetics 2015, agențiile care au urcat pe scenă fiind: CAP, CohnandJansen JWT, Digital Star & 23, FCB Bucharest, Jazz, Kubis Interactive, Leo Burnett România, Ogilvy Group România, Publicis România, SENIORHYPER, Tribal Worldwide România & Webstyler.

Agenția Anului

Webstyler a obținut cel mai râvnit trofeu: Agenția Anului, mulțumită premiilor câștigate pentru Fans’ Arena (client: Federația Română de Fotbal; premii ȋn categoria CULTURE, secțiunea Viral Non Video, SOCIAL MEDIA, secțiunea Online PR Special Projects și INTERACTIVE CAMPAIGNS – Full Digital Campaign, secțiunea Art, Culture, Media and Entertainment) și Mispelling on sale (client: Westwood, brand Domo; premiu ȋn INTERACTIVE CAMPAIGNS – Digital Component of an integrated campaign – Durables).

Premiile:

Publicis a obținut ȋn total 6 premii: trei pentru campania Pegas Urban Color, două pentru ACR Street View Test și unul pentru aplicația de mobil Orange – 4G Entertainment Subway. Automobil Clubul Român a mai primit două distincții speciale din partea juriului: Most Creative Client of the Year și Best Use of Technology.

Tribal Worldwide România și Leo Burnett România au obținut câte două trofee, pentru campaniile #MecSaysHiToJunimea (McDonald’s România), respectiv Come and vote! (Asociația Pro Democrația) și #Smartists (Bonux 3 ȋn 1).

Şi-au revendicat câte un trofeu:
– Kubis Interactive pentru Grolsch – Sound Experiment Series ȋn Online Branded Content,
– FCB Bucharest pentru #myanswerisNO ȋn Online PR Special Projects,
– CAP pentru The Biggest Carol ȋn INTERACTIVE CAMPAIGNS – Digital component of an integrated campaign – Services,
– SENIORHYPER pentru Spiderkids – Virtual Reality App ȋn INTERACTIVE CAMPAIGNS – Digital component of an integrated campaign – Art, Culture, Media and Entertainment,
– Jazz pentru Don’t let them kill the trill ȋn INTERACTIVE CAMPAIGNS – Digital component of an integrated campaign – Social campaigns, political and awareness messages,
– Digital Star & 23 pentru The Romanians Favourite ‘Mici’ Recipe ȋn INTERACTIVE CAMPAIGNS – Digital component of an integrated campaign – Others,
– CohnandJansen JWT pentru Donate a fan ȋn INTERACTIVE CAMPAIGNS – Full Digital Campaign – Social campaigns, political and awareness messages și
– Ogilvy Group România pentru Mega Chic ȋn INTERACTIVE CAMPAIGNS – Full Digital Campaign – Others.

Brandurile premiate:

Active Watch România, Asociația Pro Democrația, Atelierele Pegas, Domo, ING Bank, McDonald’s România, Mega Image, Orange România, Penny Market, Procter & Gamble, Romanian Football Federation, SOR (Romanian Ornithological Society) & Natura 2000, Special Olympics Romania și Ursus Breweries.

Infografic: Statistici telefonie mobilă în România (2015)

Breeze Mobile, companie de marketing mobil din cadrul Leo Burnett, a publicat un infografic care sintetizează principalele cifre din domeniul telefoniei mobile în România și la nivel global. Mai multe detalii găsiți aici.

Vino la vot, cu Stefan cel Mare si Mihai Viteazu

Leo Burnett a lansat ieri o campanie sociala pentru Asociatia Pro Democratia, cu scopul de a atrage romanii (care absenteaza in proportie de 60%) la urnele de votare in datele de 2 si 16 noiembrie, anul acesta.

Mediafax Group ❤ 2Parale

Mediafax Group a anuntat in aceasta dimineata intrarea in actionariatul 2Parale, urmand sa preia cele 40 de procente detinute de catre Stefan Iordache, fondatorul Leo Burnett Group (vezi Stefan Iordache, fondatorul Leo Burnett Group, a preluat 40% din 2parale.ro). 2Parale devine singura retea de afiliere folosita in portofoliul de site-uri al Mediafax Group.

marketing afiliat: F64.ro in 2parale

F64, cel mai mare magazin online / offline de profil foto-video din Romania a intrat saptamana aceasta in reteaua de afiliere 2parale.ro.

Programul de afiliere F64 in 2Parale permite afiliatilor retelei sa castige acelasi procent de 2% din valoarea fiecarei vanzari valide generate pe care il ofera si F64, prin sistemul propriu.

2Parale este prima si cea mai mare retea de afiliere din Romania si Bulgaria, activa in prezent si pe pietele din Serbia, Irak si Cipru. Face parte din Leo Burnett Group si e singura retea de marketing afiliat membra a IAB Romania.

Magazine online: Cat costa sa lansezi un sistem de afiliere?

Deoarece 2parale a crescut fata de anul trecut precum Fat-Frumos si Ileana Cosanzeana la un loc, dublandu-si practic business-ul, compania lanseaza Pachetul 99, prin care magazinele online pot dezvolta un program de afiliere dedicat, indiferent de experienta in domeniu si investitiile in promovare.

Acesta permite magazinelor online sa lanseze un program de afiliere prin care sa isi poata creste vanzarile, ori, de exemplu, numarul de abonati la newsletter cu doar 99 de lei. Are si cateva limitari, prima si cea mai importanta fiind faptul ca oferta este disponibila primelor 99 de magazine online care se inscriu pe 2parale.ro/99.

Celelalte limitari tin de numarul de click-uri, pana la 10.000, 300 de afiliati maxim si 30 de bannere. Si faptul ca oferta este disponibila pana in data de 30 aprilie 2013. Succes!

2Parale este prima si cea mai mare retea de afiliere din Romania si Bulgaria, activa in prezent si pe pietele din Serbia, Irak si Cipru. Face parte din Leo Burnett Group si e singura retea de marketing afiliat membra a IAB Romania.

Portofoliul 2Parale include peste 235 de campanii si 19.000 de afiliati, care au livrat 66 de milioane de click-uri si au generat advertiserilor vanzari de peste 48 de milioane de lei (fara TVA). In plus, in cei patru ani de la aparitia pe piata, 2Parale a fondat mai multe evenimente dedicate dezvoltarii industriei online, precum ecomTIM si SEM Days.

2 Parale face parte din grupul Leo Burnett, alaturi de Leo Burnett&Target, Starcom MediaVest, iLeo, The Practice, 23 Communication Ideas, Digital Star, The Geeks si 8team, fiind cel mai dinamic si mai premiat grup de comunicare din Romania, cu un palmares de aproximativ 300 de premii si peste 100 de clienti locali si internationali.

Credeati ca hartia nu mai are niciun viitor intr-o lume digitala?

Printul moare, avem aplicatii pentru aproape orice, de ce sa mai folosesti hartia cand poti face totul cu un device mobil? Ideea de la care pleaca spotul de mai jos e buna, finalul este unul excelent.

Intr-adevar, hartia are un viitor stralucit :-). Clipul a fost postat pe YouTube pe 7 martie si a strans pana acum putin peste 300k vizualizari.

Ca bonus, producatorul de hartie a pus si de o aplicatie gratuita pentru dispozitivele cu iOS, “Ou sont les toilettes?“, care ajuta userii sa gaseasca toaletele publice din Franta. Sunt indexate peste 60.000 de astfel de locatii!

Spotul a fost realizat de Leo Burnett France.