Studiu: Ad-Blocking în România 2016

Astăzi, IAB România a publicat studiul Adblocking în România, care arată atitudinea utilizatorilor de internet din România în ceea ce privește folosirea programelor de blocare a reclamelor online, motivele de instalare si intentia viitoare, precum și atitudinea acestora față de elementele specifice ale reclamelor online.

Studiul a fost realizat de Project Agora, în parteneriat cu Quantix, folosind tehnologia PageFair și a fost derulat în perioada oct.2015 – ian.2016, pe 80 dintre site-urile cu cel mai mare trafic din România (cf. SATI), coordonate la nivel de conținut și/sau publicitate de 7 dintre principalii publisheri si rețele (regii) online, membre ale IAB România.

Studiul poate fi descărcat de pe site-ul IAB România, iar cea mai bună opinie de până acum pe tema asta în România o puteți citi la Dragos Stanca. Iată, mai jos, câteva idei principale:

Iată câteva din cifrele obținute în urma studiului:

– procentul numărului de browsere care utilizează un program de blocare e pubicității pe internet este de 13,9%

– cei 13.9% care utilizează deja un ad-blocker sunt convinși că îl vor păstra, iar dintre cei care au auzit că există ad-blockere un procent semnificativ de 18% intenționează să activeze un astfel de program în curând.

– intenția de utilizare în viitor a unor programe de tip ad block este foarte ridicată: 96% dintre cei care au instalat un program de acest tip spun că vor continua să îl folosească.

– al doilea cel mai important motiv pentru instalarea ad-blocker-elor e reprezentat de vizionarea filmelor online, deși site-urile de acest tip care funcționează legal nu afișează publicitate

– gradul de toleranță pentru orice fel de reclamă intruzivă este extrem de scăzut, însă cele mai „tolerate” formate sunt cele de tip in-stream video (16% acceptă), retargeting (12.6% acceptă) si interstițial (12.1% acceptă).

– restul formatelor intruzive (expandabile, auto-play, floating) sunt respinse ferm de peste 90% dintre respondenți (utilizatori sau nu de adblocker).

– utilizatorii de ad-block admit că există beneficii clare asociate reclamelor pe Internet, cum ar fi informarea pe teme de interes pentru subiect sau privitoare la promoții.

Descarcă studiul Adblocking în România de pe site-ul IAB.

13.9% din vizitatorii principalelor site-uri din .Ro folosesc un program de tip adblock

IAB România și Project Agora, cu sprijinul Quantix Marketing Consulting și PageFair, au derulat un studiu amplu în urma căruia a rezultat că procentul exact al utilizatorilor de programe de tip adblock, pe principalele site-uri locale, este de 13,9% din totalul vizitatorilor.

Studiul a fost derulat în perioada octombrie 2015 – ianuarie 2016, pe 80 dintre site-urile cu cel mai mare trafic din România (conform SATI), coordonate la nivel de conținut și/sau publicitate de 7 dintre principalii publisheri sau regii online din România, membri ai IAB România.

Site-urile pe care se înregistrează cel mai mare procent de utilizare de adblockere sunt din categoriile Sport (21,8% dintre vizitatori au adblocker instalat), Programe și ghiduri (19,9%), Știri generale (18,2%) și Economic & financiar (16,4%).

La polul opus, categoriile Hobby & Familie și Copii înregistrează cel mai mic procent de vizitatori cu adblocker instalat (7,2%).

Aceste informații sunt datele preliminare reieșite dintr-un studiu mai amplu, care a urmărit și comportamentul utilizatorilor de internet care folosesc un adblocker, precum și atitudinea acestora față de publicitate, adblocking în general, față de elemente specifice și intenția / deschiderea față de accesarea de conținut plătit.

Proiectul, care cuprinde o analiză aprofundată precum și răspunsurile legate de motivele reale pentru care utilizatorii au instalat un program de blocare a publicitatii online, urmează să fie finalizat în cursul lunii februarie.

♥ foto – shutterstock.com

Infografic: Project Agora a împlinit un an!

Tailwind, companie parte a Thinkdigital Group, sărbătorește primul an de la lansarea Project Agora, cel mai mare marketplace de publicitate pentru publisherii din Europa Centrală și de Est și Estul Mijlociu.

Nu vă rețin cu detalii, le găsiți în infograficul de mai jos, însă, pentru cei care nu știu încă, vă semnalez MAGIC In-Article video, un format de publicitate nou, lansat de curând de colegii mei în Grecia și România.

La mulți ani! 🙂

Evenimente: Ziua Cercetarii Media (Cum se schimba publicitatea online: datele si automatizarea vanzarilor)

In 5 martie 2015, incepand cu ora 15.30, la Hotel Hilton (sala Le Diplomate) din Bucuresti, va avea loc o editie speciala a Zilei Cercetarii Media, cu tema “Cum se schimba publicitatea online: datele si automatizarea vanzarilor”.

Organizatori sunt BRAT, Biroul Roman de Audit Transmedia, si Tailwind EMEA, companie de tehnologie parte a TDG. Agenda si formularul de inregistrare (obligatoriu pentru toti participantii) le gasiti aici.

Printre vorbitori se numara Oliver Pischke, Head of Digital Kantar Media, Alison Fennah, Head of Research IAB Europe, Odysseas Ntotsikas, Managing Director Think Digital Group (TDG) si initiator al Project Agora, Silviu Ispas si Arina Ureche, din partea BRAT, precum si lideri ai industriei locale de media, reprezentati ai unor mari agentii de media si clienti.

«Project Agora» a fost lansat oficial in .Ro

Astazi, TailWind, companie ce apartine grupului Thinkdigital, a anuntat lansarea Project Agora in Romania, proiect comunicat public inca din vara, cand Mediafax si Thinkdigital Romania au aderat la acesta.

Parte din comunicatul oficial il gasiti mai jos, am bolduit ce mi s-a parut interesant de retinut. Agora se comporta precum Google Display Network, de exemplu. Advertiserii cumpara audienta, nu pot alege siteurile pe care intra, insa factorul diferentiator va fi transparenta.

TailWind, compania din cadrul TDG (ThinkDigital Group) specializată în trading programatic și soluții tehnice dedicate publicității online, anunță lansarea Project Agora simultan în România și Grecia, în cooperare cu importanți publisher locali și rețele de publicitate online.

Printre membri fondatori ai proiectului se numără Mediafax Group, Ringier, InternetCorp, Digital Antena Group, Convergent Media, Burda Romania și ThinkDigital din România, precum și Alpha TV, Skai, Star Channel & ThinkDigital din Grecia.

Project Agora este un marketplace format de mari publisheri cu conținut premium, care este bazat pe principiile negocierii directe și în timp real a spațiilor publicitare online.

Proiectul, bazat pe tehnologia AppNexus, oferă opțiuni de targetare foarte exacte, bazate nu pe fiecare site în mod specific, ci în funcție de anumite audiențe particulare (de exemplu, pasionați de cumpărături online, părinți, pasionați IT&C etc), indiferent de site-ul din proiect în care se găsește utilizatorul vizat.

Proiectul Agora, spun inițiatorii săi, se bazează pe câteva principii de bază:

– Expunerea mesajelor într-un context sigur pentru branduri (pe site-uri cunoscute și apreciate de public);
– Targetarea eficientă a audiențelor specifice vizate;
– Formate creative de impact și vizibile în ecranul activ al utilizatorului vizat;
– Eficiență măsurabilă a campaniilor;
– Posibilitatea automatizării serviciilor.

“Project Agora este soluția ideală pentru publisherii online premium să-și recâștige o parte din veniturile pierdute și să-și recapete independența strategică”, explică fondatorul TDG Odysseas Ntotsikas.

În România, proiectul este coordonat de Adrian Moțîrlichie, fost director de proiect al departamentului Internet din BRAT și cel care a coordonat proiectul SATI timp de 8 ani.

ProTV Plus si Project Agora, doua (viitoare) lansari in online-ul romanesc

1. Project Agora

Thinkdigital va lansa anul acesta o platforma care sa reprezinte furnizorii locali de media online pe piata emergenta de vanzare-cumparare automatizata de spatiu publicitar online. Platforma poarta denumirea de Project Agora, primele companii care s-au alaturat proiectului fiind Mediafax Group si Ringier.

detalii.

2. ProTV Plus

La mijocul lunii viitoare, Pro TV va lansa o noua platforma video online, care va functiona pe baza de publicitate, spre diferenta de Voyo.ro, bazata pe abonamente.

ProTV Plus va oferi utilizatorilor principalele emisiuni realizate de Pro TV pentru piata locala, emisiuni de divertisment si de stiri, insa si continut din strainatate, in functie de drepturile de difuzare pe care le va avea compania.

detalii.

♥ foto – Shutterstock