În urmă cu vreo două săptămâni, Facebook ne atrăgea atenția asupra faptului că au și conținut video de lungă durată, audiența nefiind chiar atât de gone-in-3-seconds pe cum o cunoaștem din metricii puși la dispoziție chiar de către rețeaua de socializare. Chiar și așa, non-live videos on Facebook uploaded by news publishers get 30% more shares when they’re longer than 90 seconds. 1 minut și jumătate, atât cred că merită ținut minte din acel întreg articol despre publishing și Facebook.
În aceeași perioadă, recode publică câteva date via parse.ly, conform cărora Facebook și-a pierdut supremația în ceea ce privește traficul pe care-l putea trimite către un publisher, în fața fostului rege, Google. Cauze? Multiple, vorba doctorilor. Update-urile constante și nu neapărat favorabile publisherilor, Instant Articles vs. Google Amp, ori orientarea Facebook către conținutul video propriu.
Pe de altă parte, faptul că Facebook dă înapoi e posibil să fie un lucru bun și pentru publisheri. În 2012, nebunia Facebook ajunsese și până la 50% din traficul adus pe un site de știri din România, lucru nu neapărat sănătos pentru nicio industrie, iar între timp Facebook a modificat de atâtea ori algoritmii și focusul încât s-a ajuns la situația de mai jos.
Ca o mică paranteză, am renunțat la Instant Articles pe blogurile mele, experiența de a lucra cu Facebook fiind mult prea consisitoare ca timp (#fyi, treaba asta mi-a rezistat câteva zile / articole, and things changed again), iar azi, cumva, nu mai sunt atât de sigur că face bine pe termen lung unui brand de publishing.
Zilele trecute, Facebook publică două articole, unul în newsroom și unul în media, care se link-uiesc unul pe altul (no joke), ale căror concluzie este una singură: Facebook vrea bani din video și-l vrea promovat din ce în ce mai mult în newsfeed.
Și o rezolvă cu un update al newsfeed-ului:
[eckosc_quote quote=”We are updating News Feed ranking to improve distribution of videos from publishers and creators that people actively want to watch. With this update, we will show more videos in News Feed that people seek out or return to watch from the same publisher or creator week after week — for example, shows or videos that are part of a series, or from partners who are creating active communities. ” source=”Updates to Video Distribution and Monetization” url=”https://media.fb.com/2017/12/14/updates-to-video-distribution-and-monetization/” pull=”true”]
Prin urmare, în ceea ce privește conținutul video, Facebook va lua în considerare pentru Newsfeed acele clipuri pe care oamenii le caută (intent matters) cu funția de căutare ori vizitând paginile publisherilor, iar noul algoritm îi va ajuta, scoțând din ce în ce mai mult în evidență conținut de la aceștia.
Ce înseamnă asta pentru pagina unui publisher?
As we’ve said, watching video on Facebook has the power to drive conversations, and News Feed remains a place people discover and watch videos. Engaging videos that not only bring people together, but drive repeat viewership and engagement, will do well in News Feed.
Cumva, înțeleg că vom fi inundați de știri conservă și topuri de curiozități. Sper, totuși, să mă înșel. 🙂 Alte păreri?
Totodată, Facebook anunță și faptul că, începând cu 2018, vor testa publicitatea video de tip preroll, in places where people intentionally go to watch videos, like Watch.
RefreshRo 