Analiza pieței de digital din Moldova (2015)

Grupul de agentii de publicitate Vivaki Moldova a publicat o analiză a pieței de digital din Moldova pentru anul 2015. Aceasta include informații utile despre consumatorii de media – grupurile țintă, valoarea financiară a pieței, analiza concurenților și a jucătorilor care vând publicitate (websiteuri, canalele TV, radio etc.), dinamica inflațiilor, efectul sezonalității, și abordează toate mediile: Online, TV, Radio, OOH și Presă.

Iată câteva date:
• În Moldova sunt 2.12M utilizatori de internet cu vârste peste 15 ani;
• Piața de online a Moldovei este estimată la 1.4 mln. Euro;
• Rata de penetrare a internetului este de 71.2 % (vs. România – 56.3%);
• 50% dintre utilizatorii de internet au vârsta cuprinsă între 20-40 ani;
• 50% dintre utilizatori sunt interesați de știri;
• Peste 51% au o experiență de utilizare a internetului mai mult de 5 ani.

Mai multe detalii găsiți pe site-ul vivaki.md, analiza mai jos.

Moldova Digital Market Overview 2015 from Andrei Haret

Ce vină are Carrefour?

84 agenții s-au trezit chemate toate la aceeași oră în aceeași zi de Carrefour pentru a se umili împreună. Au ascultat, au notat și au plecat la birou. Ajunși acolo, au început să facă bășcălie.

– de aici

La cum a fost scrisă și trimisă invitația la pitch, nu vi se pare amuzant faptul că au ajuns, totuși, câteva zeci de agenții la hotelul în care a avut loc briefingul, unele dintre acestea având mai mulți ani de experiența decât numarul agențiilor prezente în sală? 🙂

Nu cumva “pitch-ul Carrefour” spune foarte multe despre industrie?

Altfel, GMP Advertising a avut cea mai simpatică reacție.

Later update:

După ce râzi, iți vine să plângi. Pentru că realizezi că sunt marketeri de top, foarte mari, nu un nene care are o fermă de struți, care își permit să gândească așa. Din fericire, nu am mai avut de-a face cu o astfel de situație, nici măcar cu ceva apropiat de experiența asta. Nu cad în păcatul de a generaliza, căci chiar nu cred că e cazul. Am participat la pitch-uri in regulă în ultima vreme, cu oameni foarte ok si cu mintea la ei.

DAR este un moment de semnalat. Și de bătut obrazul. Pentru că în orele alea mi-au luat niște pâine de la gură. Mie și altor sute de oameni (eram spre două sute acolo).

– de aici

Later Update:

Buna ziua,

Vă scriu referitor la întâlnirea organizată de Carrefour România în data de 27.05.2015, cu agențiile de publicitate.

Înainte de toate, vă transmit asigurarea că inițiativa noastră a avut la bază cele mai bune intenții. Demersul nostru de a strânge la un loc majoritatea agențiilor de creație și de online din România a avut în vedere anunțarea disponibilității Carrefour România de a recepta și ulterior implementa idei valoroase, inovatoare, relevante pentru consumatorul român.

Ultimele zile ne-au făcut, însă, să înțelegem că, indiferent de intențiile cu care am plecat la drum, maniera abordată a fost nepotrivită și a creat confuzie.

Ca urmare a semnalelor primite din piață, vom folosi perioada urmatoare pentru a reflecta serios asupra demersului nostru si pentru a ne consulta cu principalele organizații care reprezintă industria de comunicare.

Nu în ultimul rând, cerem scuze agenției noastre curente, Publicis, cu care colaboram de 6 ani, pentru că am pus într-o lumină nefavorabilă ceea ce am realizat până acum împreună cu ea și asta din cauza lipsei de claritate în timpul prezentării. Le suntem recunoscători pentru rezultatele foarte bune obținute împreună și respectăm parteneriatul pe care îl avem.

Le mulțumim tuturor reprezentanților industriei și ai organizațiilor profesionale care și-au exprimat opinia în legatură cu acest subiect.

Cu siguranță avem de învățat din această experiență și sperăm că industria de comunicare – agenții, asociații, experți – să ne acorde încrederea că pe viitor vom ști să ne comunicăm mai bine intențiile.

Cu cele mai bune gânduri,
Jean-Baptiste Dernoncourt
Director Executiv Carrefour România

Radu Apostolescu investeste in productie publicitara si de film

Dupa plecarea de la eMAG din iunie anul acesta, Radu Apostolescu achizitioneaza 45% din actiunile Abis Studio, domeniul fiind productie publicitara si de film, iar suma tranzactiei confidentiala. Nice :-).

Abis Studio, companie specializata in productia publicitara si de film, atrage din partea lui Radu Apostolescu, antreprenor local, o investitie importanta pentru proiecte noi de dezvoltare. Suma tranzactiei este confidentiala.

Abis Studio, companie infiintata de Gabi Antal si Adriana Ionica, are o experienta de peste 18 ani in furnizarea de servicii in productia de advertising si film pentru piata locala si internationala. Partenerii traditionali ai Abis Studio sunt marile agentii de publicitate cu care compania a dezvoltat proiecte importante inca de la infiintare.

In cinematografie, prima productie Abis Studio este Domnisoara Christina (2013), film recompensat cu 3 trofee la Gala Premiilor Gopo. Abis Studio furnizeaza servicii de post-productie pentru numeroase productii romanesti si internationale, printre cele realizate numarandu-se si filmele romanesti premiate la Cannes in 2007 si Berlin in 2013.

Later edit: Radu scrie despre subiect pe blogul personal.

Ce fac femeile pe internet in .ro?

Putin ocupata, la calculator 🙂

Conform rezultatelor SATI, departamentul de intenet al BRAT, si SNA FOCUS, femeile ne-au cotropit pe un teritoriu care, cel putin la nivel perceptual, era dominat de barbati, datorita specificului tehnic.

Nu cu mult, 50.8% dintre utilizatorii de internet din Romania fiind femei, care consuma 54% din afisarile paginilor. Ce fac acestea pe internet? Stau pe chaturile retelelor sociale, comunica pe email si consuma cancan, in cazul in care va intrebari ce musterii si-au gasit titlurile acelea. 🙂

Iata, pe larg, rezultatele SATI si SNA FOCUS.

Rezultatele SATI si SNA FOCUS, studiile tactice de audienta realizate de BRAT, dau o imagine actuala a fenomenului si explica tendintele consumului de internet pentru cele doua sexe. Astfel femeile folosesc Internetul intr-o masura mai mare decat barbatii, peste 54% dintre afisarile paginilor online sunt consumate de femei, care reprezinta 50,8% din numarul de utilizatori de internet, in timp ce barbatii doar 49,2% din utilizatori.

In vreme ce barbatii pastreaza ca arii de interes pe Internet mai degraba domeniile legate de tehnica: aplicatiile pentru mobil, cumparaturile online de electronice/IT si informatiile auto, femeile sunt interesate preponderent de informatiile despre sanatate, stil de viata, vacante. Ele consuma semnificativ mai mult continut despre viata celebritatilor, dar isi petrec si foarte mult timp pentru a conversa online, fie prin intermediul aplicatiilor de tip messenger, fie cu ajutorul platformelor de social media (Facebook in special). Mai mult decit atat, femeile sunt majoritare si in ceea ce inseamna folosirea serviciilor de email (51%). Din totalul celor care realizeaza operatiuni bancare zilnic, femeile reprezinta peste 57%.

In ceea ce priveste achizitiile de bunuri si servicii, atat pentru barbati cat si pentru femei, deciziile de achizitionare sunt luate online intr-o proportie covarsitoare – peste 70%. Diferenta este data insa de tipul de produse si servicii pe care fiecare categorie intentioneaza sa o achizitioneze: barbatii sunt orientati mai degraba catre electronice/IT, femeile catre cosmetice sau vacante.

Desi numarul de femei care achizitioneaza echipamente mobile ramane in continuare mai mic decat cel al barbatilor, procentul lor este in continua crestere. Astfel, dintre cei care detin un smartphone, 42% sunt femei, iar femeile reprezinta 47% din cei care intentioneaza sa cumpere o tableta PC.

Analiza a fost realizata pe baza livrarii SNA FOCUS corespunzatoare perioadei de masurare august 2011 – februarie 2013 si din rezultatele de trafic si audienta ale SATI, din cea mai recenta livrare – decembrie 2012-februarie 2013.

BRAT este o asociatie constituita in scopul masurarii si verificarii independente si obiective a performantei produselor media. In cei 15 ani de existenta BRAT a devenit recunoscut ca reperul pietei de publicitate pentru presa scrisa si mediul online in ceea ce priveste rezultatele de audienta, tirajul publicatiilor sau traficul siteurilor web. BRAT are peste 200 de membri, agentii de publicitate, clienti de publicitate, editori de presa scrisa si online, regii.

Studiul National de Audienta – SNA FOCUS este un sistem de cercetare media care ofera beneficiarilor rezultate de audienta si profile socio-demografice al publicatiilor tiparite apartinand membrilor BRAT si rezultate despre consumul de produse si servicii (inclusiv marcile consumate), consumul media (presa scrisa, internet, tv, radio, cinema, panotaj, altele), petrecerea timpului liber si stil de viata. Universul studiului cuprinde toate persoanele ce traiesc in mediul urban din Romania, cu varsta intre 14 si 74 de ani, in locuinte private si cunosc suficient de bine limba romana. BRAT a lansat acest serviciu incepand cu anul 2001 prin masurarea audientelor si profilelor publicatiilor tiparite si a fost a fost completat din 2005 cu partea de consum de bunuri si servicii (FOCUS).

BRAT organizeaza SATI (Studiul de Audienta si Trafic Internet) incepind din 2007. Acest sistem ofera date despre traficul, audienta si profilele socio-demografice ale siteurilor membrilor BRAT. SATI (Studiul de Audienta si Trafic Internet) se adreseaza tuturor siteurilor care functioneaza pe piata de publicitate din Romania, indiferent de continutul sau specificul lor.

* foto shutterstock.com

AdBreak #42 – Cele mai profitabile agentii de publicitate in 2010

AdBreak #42 se va intampla miercuri, 21 septembrie, 19:30, in Music Club, avand ca tema principala cele mai profitabile agentii de publicitate in 2010 (vezi topul acestora). Vor spune prezent:

– Bogdan Enoiu, general manager, McCann Erickson Group,
– Bogdan Naumovici, managing partner si creative director, 23 Communication Ideas,
– Bogdan Santea, president&CEO DRAFT FCB,
– Manuela Necula, CEO Ogilvy Group Romania,
– Radu Miu, general manager, Mercury360,
– Teddy Dumitrescu, CEO Grupul Publicis Communications Services Bucuresti.

Isi vor face aparitia si oameni de la PepsiCo si Graffiti BBDO, care vor vorbi despre campania verii, Pepsi – Si ieri, si azi, precum si Micutzu (Cosmin Nedelcu), unoscut pentru rolurile din cateva clipuri virale pentru branduri, printre care si Concertul la injectoare.

50€ discount la Social Networks Conference 2011

refresh.ro va ofera 5 bilete cu discount (75 de euro fata de 125 de euro) pentru Social Networks Conference, eveniment ce isi propune sa ofere strategii si tactici de marketing in cele mai utilizate retele sociale in Romania. Puteti intra in posesia unuia dintre cele 5 bilete cu reducere printr-un email la office [at] evensys [dot] ro (pe principiul primul venit, primul servit), mentionand codul ecostin_snc.

Dupa cum probabil stiti, Social Networks Conference 2011 este un eveniment de o zi ce va avea loc pe 7 iulie 2011, la Howard Johnson Hotel, si se adreseaza profesionistilor in comunicare si marketing din companii si agentii de publicitate si interactive. Dintre vorbitori ii amintim pe Catalin Tenita, Gabriel Nedelea, Bobby Voicu, Costin Radu si Madalin Vladu.

Mai multe detalii pe socialnetworks.ro/2011.

Note de subsol:
1. Catalin Tenita – Managing partner, TreeWorks. Blog | LinkedIn | Twitter
2. Gabriel Nedelea – Managing Director Metromind. LinkedIn | Twitter
3. Bobby Voicu – General Manager @ In In | Blogging Consultant, FTW Media. LinkedIn | Blog | Twitter
4. Costin Radu – managing partner la The Geeks. LinkedIn
5. Madalin Vladu – Senior Client Service, Daedalus Millward Brown.

Social Networks Conference 2011

* Lista evenimentelor mediului online romanesc este disponibila pe evenimente.NET!

Pe 7 iulie 2011, la Howard Johnson Hotel, va avea loc Social Networks Conference 2011, eveniment ajuns la a doua editie si care isi propune sa ofere strategii si tactici de marketing in cele mai utilizate retele sociale in Romania. Taxa de participare la eveniment este de 125 euro + TVA.

Program | Rezerva loc

Evenimentul se adreseaza profesionistilor in comunicare si marketing din companii si agentii de publicitate si interactive. Dintre vorbitori ii amintim pe Catalin Tenita, Gabriel Nedelea, Bobby Voicu, Costin Radu si Madalin Vladu.

* vezi si Social Networks Conference 2010

Note de subsol:
1. Catalin Tenita – Managing partner, TreeWorks. Blog | LinkedIn | Twitter
2. Gabriel Nedelea – Managing Director Metromind. LinkedIn | Twitter
3. Bobby Voicu – General Manager @ In In | Blogging Consultant, FTW Media. LinkedIn | Blog | Twitter
4. Costin Radu – managing partner la The Geeks. LinkedIn
5. Madalin Vladu – Senior Client Service, Daedalus Millward Brown.

Publicitatea din presa scrisa a totalizat 30 milioane de euro in martie 2011

Cat optimism de ratecard. Maine-poimaine bate TV-ul! Cu cifrele de mai jos, presa scrisa a luat in martie 2011 aproape jumatate din banii de pe piata de publicitate, pe intreg Q1. Mi-e clar, se zbate!

In luna Martie 2011 publicitatea din presa scrisa a totalizat aprox. 30 milioane Euro (valoare estimata la preturile de lista), cu peste 22% mai mare fata de luna februarie 2011, conform ultimelor rezultate publicate de BRAT.

38% din aceasta suma o reprezinta promovarea unor produse media sau evenimente culturale, iar 11% o constituie valoarea anunturilor de mica publicitate. Majoritatea investitiilor sunt atrase de catre publicatiile platite, aprox. 80% din total, publicatiile distribuite gratuit beneficiind de 20% din sume.

Serviciile de comunicatii mobile au beneficiat de cele mai mari sume investite in publicitatea din presa scrisa, aproximativ 9% din totalul investitiilor. Alaturi de acestea, in topul produselor sau serviciilor promovate se situeaza: automobilele (7%), bauturile alcoolice (5%), serviciile bancare (5%), produsele pentru ingrijirea fetei (3%). Clientii care au investit cele mai mai mari sume in publicitate sunt: Vodafone, Orange, Heineken Romania, Loreal, Beiersdorf AG.

Considerand doar sumele investite in publicitatea comerciala, fara promovarea evenimentelor sau a unor produse media, cotidienele generaliste si cele de sport au insumat 20% din totalul sumelor investite, acestea fiind publicatiile cu cele mai mari investitii in publicitate, urmate de publicatiile economice, revistele adresate femeilor si tabloide.

Gazeta Sporturilor este singura publicatie care a depasit 1 milion de Euro (ratecard) din publicitate in luna Martie 2011. In topul publicatiilor pentru luna martie 2011 se gasesc: Adevarul de seara Bucuresti, Ziarul Financiar, Adevarul si Ro! mania Libera. Dintre reviste, publicatiile cu cele mai mari investitii sunt: Cosmopolitan, Elle, The One, Sapte Seri Bucuresti, Business Magazin, Ciao!.

Studiul de Monitorizare a Investiilor in Publicitate pentru Presa Scrisa (MIPPS) se realizeaza in cadrul BRAT incepand cu ianuarie 2011. In luna martie 2011 au fost monitorizate un numar de 202 publicatii tiparite, apartinand a 57 de editori. Acces la rezultatele monitorizarii au in prezent 13 agentii de publicitate si 2 regii de publicitate.

Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT) este o asociatie constituita in scopul masurarii si verificarii independente si obiective a performantei produselor media. In cei 12 ani de existenta BRAT a devenit recunoscut ca reperul pietei de publicitate pentru presa scrisa si mediul online in ceea! ce priveste rezultatele de audienta, tirajul publicatiilor sau traficul siteurilor web.

Social Networks Conference – retelele sociale au propriul eveniment in Romania

In data de 7 octombrie 2010, Evensys organizeaza Social Networks Conference, eveniment adresat adresat profesionistilor in comunicare si marketing din companii si din agentii de publicitate si interactive, si dedicat strategiilor si tacticilor de marketing in cele mai utilizate retele sociale in Romania: Facebook, Hi5, Twitter, Neogen, Yahoo, Netlog sau TPU.ro.

Printre speakerii anuntati ii regasim pe Mihai Fanache¹, Managing Director MediaCafe, Calin Rotarus², Managing Director ARBOInteractive, Calin Fusu³, Director General la Neogen, Catalin Tenita⁴, Managing Partner TreeWorks, sau Andrei Bartesch⁵, Marketing Manager Trenta Pizza.

Ne propunem sa oferim solutii concrete, idei si studii de caz care sa sustina oamenii de marketing si comunicare in campaniile lor pe Facebook si celelalte retele sociale. Agenda evenimentului e nascuta din feedback-ul direct de la profesionistii din comunicare care au participat vara aceasta la connect|fb, prima conferinta de la noi dedicata Facebook.

Cristian Manafu⁶, Partner, Evensys

Pretul unui bilet este de 95 de euro, insa cei care se inscriu pana in data de 10 septembrie 2010 beneficiaza de o oferta speciala de pret. Pentru mai multe detalii vezi pagina de inscriere, programul evenimentului si comunicatul de presa.

Note de subsol:
1. Mihai Fanache – Managing Director Media Cafe. LinkedIn | Twitter | Blog
2. Calin Rotarus – Managing Director ARBOinteractive. LinkedIn
3. Calin Fusu – Director General, Neogen SA. LinkedIn | Blog | Twitter
4. Catalin Tenita – Managing partner, TreeWorks. Blog | LinkedIn | Twitter
5. Andrei Bartesch – marketing manager Trenta Pizza. LinkedIn | Facebook | Blog
6. Cristian Manafu – Partner, Evensys. Blog | LinkedIn | Twitter

SATI: campania de pe wall-street.ro a atras peste 90% dintre vizite din afara Romaniei

Long story short, wall-street.ro a batut in primele zile ale lunii mai orice record de trafic inregistrat vreodata in Romania de catre o publicatie online, raportand 259.613 uv pe 30 aprilie, 327.786 uv pe 1 mai, respectiv 357.321 uv pe 2 mai 2010, evenimentul fiind semnalat pe 3 mai de catre Dragos Stanca¹, pe blogul personal.

Pentru mai multe informatii, va semnalez: Wall-street.ro, peste 350k uv in 2 mai 2010. O greseala de $70,000?, Mihai Seceleanu: “Este o greseala personala pe care mi-o asum in fata actionarilor InternetCorp” si Ce ar trebui sa se intample cu cifrele wall-street.ro din SATI?

Comunicat de presa (26 mai 2010):

BRAT (Biroul Roman de Audit al Tirajelor) realizeaza incepand din 2007 SATI (Studiul de Audienta si Trafic Internet), masurand in prezent performantele a mai mult de 300 de siteuri web din Romania.

La solicitarea editorului siteului http://www.wall-street.ro, compania InternetCorp, Comisia Tehnica a Departamentului Internet BRAT a analizat situatia cresterii atipice a traficului site-ului din perioada 30 aprilie – 2 mai 2010. BRAT a utilizat rezultatele pe care SATI le pune la dispozitia tuturor beneficiarilor studiului precum si cele cu caracter confidential referitoare la referrer-ii websiteului, aflate la dispozitia BRAT, cu acodul InternetCorp.

Comisia Tehnica a stabilit ca datele analizate sunt de natura sa explice si confirme faptul ca editorul siteului a efectuat o actiune de promovare in perioada mentionata, cu respectarea regulamentelor BRAT. Respectiva campanie de promovare a atras pe site-ul http://www.wall-street.ro un volum de peste 90% vizite efectuate din afara Romaniei, fata de mai putin de 8%, cat inregistreaza site-ul de obicei.

BRAT recomanda ca rezultatele de trafic ale unui website sa fie interpretate utilizand totalitatea datelor aflate la dispozitia beneficiarilor studiului: numarul de clienti unici, vizite, afisari, precum si datele tehnice legate de geolocatie (tara de origine a celor ce au efectuat vizite pe site), durata unei vizite, numarul de clienti unici “noi” (clienti unici care nu au mai avut activitate pe site in perioada anterioara) sau alti indicatori similari pe care SATI ii pune la dispozitia beneficiarilor sai.

SATI publica de 2 ori pe an rezulatele de audienta ale unui website, exprimat in numarul de vizitatori in medie pe saptamana (VpS), si profilul sociodemografic al acestora. Avand in vedere metodologia utilizata, rezultatele de audienta ale unui site nu sunt influentate de actiunile de promovare ale editorilor decat in masura in care acestea au determinat noi persoane din Romania sa viziteze siteul in perioada masurata.

Pentru o evaluare corecta a performantelor unui site, BRAT recomanda analizarea rezultatelor de audienta impreuna cu cele de trafic. Cei doi indicatori ofera informatii complementare despre performantele unui site web.

BRAT are în prezent 238 membri: editori de presa scrisa sau online, agentii de publicitate, clienti de publicitate si difuzori de presa.

Note de subsol:
1. Dragos Stanca – Managing Director, F5 Realitatea-Catavencu. Blog | Twitter | LinkedIn